المقدمة :
قبل سنوات ، كان متوسط الموقع في الغالب نصوصًا ، وعمومًا لا يحتوي إلا على عدد قليل جدًا من الصور التي تخدم أغراضًا محددة ، مثل شعار الموقع ، واللافتات الإعلانية ، والرسومات الزخرفية الصغيرة لاسترعاء الانتباه إلى مناطق معينة من الموقع. وكان السبب الرئيسي في ذلك هو إبقاء الموقع صغيرا وسريعا في التحميل نظرا لأن سرعات الإنترنت لا تزال بطيئة جدا.
أبدا في تاريخ الإنترنت كان من المهم جدا أن يكون هناك أشكال مختلفة من المحتوى المتاحة على موقعكم. لم يعد من المربح التركيز فقط على الكلمة المكتوبة. حتى لو كنت تعتمد على SEO لجلب جزء كبير من حركة المرور ، فإنه لا يزال من الحيوي تضمين مجموعة واسعة من أنواع وسائل الإعلام على موقعك. في حين أن جوجل لا تزال تحب المحتوى المكتوب ، فإنها أيضا تحب أن ترى أشكالا أخرى من وسائل الإعلام مثل الصور ، والفيديو ، والتحميل على موقعك ، وسيقوم زوارك أيضا!
فيما يلي بعض الفوائد لتضمين أشكال أخرى من الوسائط على موقع الويب الخاص بك:
- جوجل سوف تظهر لك المزيد من الحب
- سيعود زوار موقعك في كثير من الأحيان
- سيكون زوار موقعك أكثر تفاعلًا ويقضون وقتًا أطول على موقعك
- ستحصل على زيارات من مصادر مثل Pinterest ، والتي لا يمكنك الحصول عليها بالمحتوى المكتوب فقط
إذا كنت تجد صعوبة في الحصول على ترتيب جيد والحصول على زيارات ، فقد يكون ذلك بسبب أن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك أصبحت قديمة. لم يعد من الممكن الحصول على ترتيب جيد عن طريق كتابة مئات (ربما الآلاف) من المقالات البسيطة والحصول على الكثير من الروابط الخلفية عالية الجودة. قد يستغرق القيام بذلك سنوات من العمل الشاق - ومن يريد الانتظار كل هذا الوقت للحصول على النتائج؟ بحلول ذلك الوقت ، ربما تكون الأمور قد تغيرت مرة أخرى ، ويمكن أن تبدأ من جديد عند نقطة الصفر.
في هذه الأيام ، يتمثل العاملان الأكبر في التفوق على منافسيك بسرعة في استخدام أنواع متعددة من الوسائط (مثل الصور ومقاطع الفيديو والتنزيلات) بدلاً من النص فقط ، والتأكد من أنك تستخدم أحدث تقنيات تحسين محركات البحث على المحتوى الخاص بك.
في هذا الدليل ، ستتعرف على بعض أنواع الوسائط المختلفة التي يجب تضمينها على موقع الويب الخاص بك ، وكيفية التأكد من تطبيق أحدث تقنيات تحسين محركات البحث على هذا المحتوى.
اذا هيا بنا نبدأ.
الصور :
الصور هي أكثر أشكال الوسائط شيوعا على الإنترنت بخلاف النص. وهي صغيرة نسبيا في حجم الملفات ، على الأقل إذا ما قورنت بفيديوهات الفيديو ، ويمكن أن تحدث تأثيرا كبيرا جدا من حيث حركة المرور واهتمام المستخدم والمشاركة.
الصور مفيدة بطرق عديدة. فهي لا تجعل موقعاً إلكترونياً أكثر انخراطاً وإرضاءً جمالياً فحسب ، بل إنها قد تكون مفيدة لأغراض ترويجية (مثل ربط موقع بينتريست) ولفت الانتباه ، وإظهار الخطوات في أي عملية ، وعرض الأمثلة على الناس.
منذ سنوات ، كان من الشائع رؤية صور مثل الرصاص المتحرك ، والقضبان الفاصلة الرسومية ، وصور الخلفية البرية. في هذه الأيام ، هذه الصور تلفظ ، حيث أنها تجعل صفحة الويب تبدو غير مهنية ومتأخرة.
هذه الأيام ، من الأكثر شيوعا رؤية الصور الفوتوغرافية
لا تشمل الصور فقط من أجل تضمين الصور. لا أستطيع أن أخبركم كم مرة رأيت مدون يتضمن مجموعة من الصور التي لا تتعلق بالمقال الذي يكتبونه فقط لتعزيزه بالصور ، وهو أمر محبط.
على سبيل المثال ، دعونا نقول أنكم كتبتم مقالا عن تسويق البريد الإلكتروني. الصور التي قد ترغب بتضمينها ستكون لقطات من مختلف الخدمات التي تتحدث عنها ، والصور التي تظهر للمستخدمين كيفية أداء بعض المهام المحددة التي قد لا يفهمونها بدون الصورة.
الصور التي لا تريد تضمينها ستكون صور عامة للبريد أو صناديق البريد ، والرموز العامة @ والرموز ، والصور العشوائية لرسائل البريد الإلكتروني.
الاستثناء الوحيد هو إذا كنت بحاجة إلى صورة مميزة لمدونتك وليس لديك أي صور محددة لها علاقة ببريد مدونتك. يمكنك استخدام صورة عامة واحدة في هذه الحالة ، ولكن يجب أن تتناسب مع موضوعك قدر الإمكان.
كلما قمت بتضمين الصور على موقعك أو مدونتك ، سوف تريد أن تكون على يقين من أنها مثلى لPinterest ، لأن هذا يمكن أن يكون مصدرا رئيسيا لحركة المرور.
تحسين محركات البحث للصور:
هناك عدة أماكن يمكنك من خلالها تضمين معلومات تحسين محركات البحث في الصور.
اسم الملف
التسميات التوضيحية
نص بديل
أسماء ملفات الصور :
لنفترض أن لديك صورة لمربية كلاب ترغب في إضافتها إلى مقالتك حول أن تصبح مربي كلاب. قد ترغب في تسمية صورتك بشيء مثل dog-groomer.jpg. يساعد هذا عناكب محرك البحث على "رؤية" صورتك ، ويمكن أن يساعدك أيضًا في الظهور في بحث صور Google ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات. بعد كل شيء ، هذا مكان آخر يمكنك تناوله في نتائج بحث Google.
التسميات التوضيحية :
التسميات التوضيحية هي الأجزاء الصغيرة من النص التي تظهر أسفل بعض الصور في الكتب والمجلات وعلى الإنترنت. تكون رائعة عندما تخدم غرضًا فعليًا ، ولكن نظرًا لأنها مرئية للزوار على الفور ، لا ينبغي استخدامها فقط من أجل إدراج الكلمات الرئيسية.
هل تعلم أن KissMetrics قد خلص إلى أن التعليقات الموجودة أسفل الصور تتم قراءتها بنسبة 300٪ أكثر من النص الأساسي نفسه؟
قد يكون من الصعب تصديق ذلك ، ولكن يمكن أن يكون للتعليقات التوضيحية تأثير كبير. لذلك لا يمكنك استخدامها لأغراض تحسين محركات البحث فحسب ، بل يمكنك أيضًا استخدامها لتوضيح نقاط مهمة.
دعونا نستخدم صورة مربية الكلاب كمثال. يمكنك تضمين تعليق مثل:
"يُبلغ مربية الكلاب عن رضاهم الوظيفي بنسبة 36٪ أكثر من متوسط المهنة ، ويزيدون بنسبة 28٪ عن أولئك الذين يعملون في مجالات مماثلة."
(ملاحظة: لقد اختلقت تلك الإحصائيات.)
كما ترى ، فهي تتضمن معلومات قد يجدها شخص ما يقرأ المقالة مهمة ، وتتضمن الكلمة الأساسية "مربية كلاب" أولاً.
نص بديل ونص عنوان :
النص البديل هو جزء من التعليمات البرمجية التي تخبر المتصفح بالنص الذي سيتم عرضه إذا تعذر تحميل الصورة. يمكن أن يحدث هذا إذا كان عنوان URL للصورة معطلاً ، أو على بعض الأجهزة التي لا تعرض الصور. يتم استخدامه أيضًا من قبل الأشخاص المعاقين بصريًا حتى يتمكن قارئ الشاشة الخاص بهم من إخبارهم بالصورة.
ستحتاج إلى وضع كلا الغرضين في الاعتبار عند إضافة نص بديل: كل من تحسين محركات البحث والعرض لمن لا يمكنهم رؤية الصورة. لا تكتفِ بإضافة مجموعة من الكلمات الرئيسية. لن يساعد ذلك المستخدمين ، وقد يؤدي إلى معاقبتك من قِبل Google. بدلا من،
يتم عرض نص العنوان في Chrome عند تحريك الماوس فوق إحدى الصور ، ولكن لا يتم أخذه في الاعتبار فيما يتعلق بأغراض تحسين محركات البحث ، وبالتالي ليس من الضروري حقًا وضع سمة العنوان في صورك. بدلاً من ذلك ، استخدم كلماتك الرئيسية في النص البديل ، وافعل ذلك بطريقة منطقية للأشخاص الذين لا يمكنهم رؤية الصورة. تأكد من استخدام أهم كلماتك الرئيسية في وقت مبكر في النص البديل ، لأنه سيتم منحها الأهمية الأكبر إذا ظهرت أولاً.
على سبيل المثال ، الكلمة الأساسية بالخط العريض:
"مربية كلب تقص فرو كلب."
حجم ملف الصورة :
في حين أن حجم ملف الصورة ليس له تأثير مباشر على SEO كما يفعل شيء مثل إضافة كلمة المفاتيح إلى اسم الملف أو النص اللاحق ، إلا أن له تأثير غير مباشر بزيادة وقت التحميل لصفحة الويب. إذا كانت الصفحة تحمل ببطء ، فإنها يمكن أن تتلقى عقوبة جوجل من نوع ولن مرتبة كما يمكن.
لهذا السبب ، من المهم ضمان تحجيم كل صورك إلى حجم معقول في البعد وحجم الملف. بعض الناس يستخدمون الصورة كاملة الحجم التي يحملونها من موقع صور الأسهم ويستخدمون HTML لتحجيم الصورة على الشاشة ، ولكن حجم الملف سيكون ضخما. بدلا من ذلك ، تحجيم الصورة إلى أي أبعاد تحتاج حقا أن تكون.
أيضا ، قد ترغب في محاولة تقليل حجم الملف إذا أمكن دون التضحية بنوعية الصورة. إذا كنت تستخدم وورد برس ، يمكنك استخدام ملحق لتقليل حجم الملف. هناك الكثير من الملحقات المجانية التي تقوم بعمل جيد لتقليل الصور دون فقدان جودة الصورة.
فيديوهات :
الفيديو أصبح بسرعة الشكل المفضل للمحتوى على الإنترنت ، على الرغم من أن الكثير من الناس لا يزالون يفضلون النص. (وعلى هذا فمن الجيد للغاية أن تكون هناك نصوص وفيديو على موقعك لأولئك الذين يفضلون محتواها في شكل نصوص).
لفترة طويلة ، العديد من المواقع تمسكت بعناد بالنص لأنه كان من الصعب أداء SEO على أشرطة الفيديو ، ولكن هذه الأيام أصبحت أسهل بكثير. قامت جوجل بإدخال بعض التغييرات على الخوارزميات التي تجعل استخدام الفيديوهات في موقعك أسهل بكثير ولا تزال تجتذب حركة محرك البحث.
سيوا لمقاطع الفيديو:
إذا كنت تستخدم WordPress ، فقد ترغب في تنزيل المكون الإضافي Yoast Video SEO لتسهيل عملية تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو الخاصة بك حتى إذا كنت تقوم بتضمين مقاطع فيديو YouTube على موقعك الخاص. عادةً ، لا تتمتع مقاطع الفيديو المضمنة بنفس القوة لأغراض تحسين محركات البحث
يمكنك الحصول على المكون الإضافي هنا:
https://yoast.com/wordpress/plugins/video-seo
يوجد أيضًا مكوِّن إضافي مجاني هنا يعمل بطريقة مماثلة ، لكن بعض الناس يقولون إنه عربات التي تجرها الدواب وقد تحتوي على ثغرات أمنية:
https://wordpress.org/support/view/plugin-reviews/wp-video-seo
نظرًا للثغرات الأمنية المحتملة ، استخدم هذا المكون الإضافي على مسؤوليتك الخاصة ، ولكنه قد يكون خيارًا جيدًا إذا كنت لا ترغب في دفع الثمن الباهظ إلى حد ما مقابل المكون الإضافي Yoast.
إذا كنت تقوم بتحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ومواقع الفيديو الأخرى ، فتأكد من تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العلامات وعنوان الفيديو والوصف ، وتأكد من وضع الكلمة الرئيسية المهمة لمشاركتك أولاً.
الإنتاج مقابل التضمين :
أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل محتوى الفيديو مفيدًا جدًا لأغراض تحسين محركات البحث هو أنه من المحتمل أن ينتشر بسرعة ويجذب عددًا كبيرًا من الروابط. الروابط الخلفية ، وخاصة الروابط العضوية من مواقع السلطة ، لها قوة هائلة لتعزيز رؤية محرك البحث الخاص بك. بالطبع ، يمكن أن يكون من الصعب الحصول عليها دون دفع ثمنها (وهو ما يمكن أن تحظره Google في الواقع إذا ضبطت أنك تفعل ذلك).
التنزيلات :
التحميل هو شكل آخر من الوسائط التي يمكن أن تعزز حركة محرك البحث الخاص بك ، وخاصة إذا كنت تقدم محتوى ذي صلة لموقعك.
على سبيل المثال ، يمكنك تقديم أدلة PDF التي يمكن تحميلها مجاناً (والتي لا ينبغي أن يتم تسليمها بواسطة جهاز تفكير ذاتي إذا كنت تريد تجربة فائدة SEO) أو برمجيات قابلة للتحميل والتي تقوم بإنشائها.
باستخدام مثال ترويض الكلاب ، قد تقدم بعض PDF التي تشرح جوانب مختلفة من أعمال ترويض الكلاب ، فضلا عن برنامج جدولة بسيط لديك مطور ينشئ خصيصا لترويض الكلاب.
أحد الأشياء التي يجب أخذها في الاعتبار هو أنه لا يمكنك أخذ مواد من مواقع أخرى واستخدامها كتنزيل مجاني على موقعك ، حتى لو كانت مجانية على موقع شخص آخر. معظم الناس الذين يخلقون مواد مجانية يريدون توزيعها فقط على موقعهم الخاص.
سيو للتنزيل :
لهذا السبب ، أنت ربما إلى تضمين بعض الكلمات الرئيسية داخل PDF ، و بوصة ملفّ الاسم و عنوان من ملفّ.
إذا كنت تعرض برامج أو محتويات أخرى قابلة للتحميل مثل زيب ملفات من ملفات مختلفة ، ستحتاج إلى إنشاء صفحة تحميل لكل عنصر ، والتي يمكنك أن تقوم بها SEO تماما كما تريد أي صفحة أخرى على موقعك.
تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية التي تتصل على وجه التحديد بالتنزيل ، وكذلك نص التنزيل العام مثل "التنزيل" و "الحر".
النص :
على الرغم من أن الهدف من هذا الدليل هو تعليمكم كيفية التوسع إلى ما وراء محتوى النص فقط ، لا يزال من المهم فهم أن النص سيكون دائما جزءا كبيرا من محتوى الإنترنت. وما زال من الأسهل أن نرتب بشكل جيد مع المحتوى المكتوب مقارنة بأنواع أخرى من المحتوى (بشكل عام) وما زال الكثير من الزوار يفضلون القراءة بدلاً من مشاهدة مقاطع الفيديو أو تحميل البنود.
حتى لو كنت تستخدم الصور ، والفيديوهات ، والتحميلات ، سوف تريد استخدام النص كجزء جيد من محتوياتك ، وسوف تستخدم النص حتى على الصفحات التي تستخدم أشكال أخرى من الوسائط لدعم SEO الخاص بك.
سيو للنص :
من المهم أن تضع هذه التغييرات في الاعتبار عندما تصنع محتوياتك حتى تتأكد من أنك تعطي غوغل بالضبط ما تريده. دعونا نلقي نظرة على بعض هذه التغييرات الجديدة الهامة.
الطول:
كما تعلمون من المحتمل ، جوجل تفضل الآن بشكل كبير المحتوى الأطول. قبل بضع سنوات كان من الممكن أن نرتب بشكل جيد مع المقالات المكونة من 300 كلمة ، ولكن هذه الأيام من الأسهل بكثير أن نرتب مع المحتوى الذي هو حد أدنى من الكلمات 1000. في الواقع ، يبدو أنه كلما طال المحتوى ، كلما كان أفضل.
على الرغم من أنه لا ينبغي عليك أبدا إضافة كلمات غير ضرورية فقط لزيادة عدد الكلمات ، تأكد من إنشاء المحتوى الذي هو أطول وقت ممكن دون المخاطرة بقراءته.
التحديثات :
منذ فترة طويلة ، إذا كان لديك شيء جديد لتقوله عن موضوع معين ، كنت ستصنع مقالة جديدة على مدونتك أو موقعك. قد تتصل بها من المقالة الأصلية ، ولكن بشكل عام سوف تستخدمها كفرصة لإنشاء قطعة جديدة من المحتوى التي قد تصنف في محركات البحث.
لم تعد هذه فكرة جيدة ، لأن جوجل يبدو الآن أنها تفضل المحتوى المستكمل أكثر من المحتوى الجديد ، خاصة وأن تحديث المحتوى القديم يضيف المزيد من الطول إلى المحتوى.
في الواقع ، إنها فكرة جيدة جدا لإلقاء نظرة على بعض من أكثر مقالاتك شعبية ومعرفة ما إذا كان أي شيء قد تغير في الآونة الأخيرة والتي قد تضيف إلى الأصلي من أجل تحديثه. هذا يمكن أن يعطيك دفعة كبيرة لمراتب محتوياتك الأصلية.
الاستنتاج :
إذا كنت قد وجدت صعوبة في الحصول على حركة المرور إلى موقعك ، قد يكون لأن محتوياتك استراتيجية عفا عليها الزمن. إذا كنت تركز في الغالب على النصوص واستخدام أساليب SEO القديمة ، فإنه ليس من المستغرب أنك تكافح للحصول على حركة المرور.
الأمور تختلف كثيرا في SEO عما كانت عليه قبل عام أو عامين. لم يعد الأمر يتعلق بإدراج الكلمات الرئيسية ، توليد أكبر عدد ممكن من الصفحات من المحتوى ، والحصول على أكبر عدد ممكن من الوصلات الخلفية. وتنظر جوجل الآن إلى عوامل أخرى ، مثل أنواع مختلفة من وسائل الإعلام ومدى تحديث المحتوى القديم في كثير من الأحيان.
إذا قمت بإدراج أنواع أخرى من وسائل الإعلام على موقعك ، لن تجذب فقط المزيد من حركة محركات البحث ، ولكن سوف تجذب المزيد من الزوار من مصادر أخرى ، أيضا. الصور والفيديوهات أكثر قابلية للتبادل مع المستخدم العادي من المحتوى النصي ، لذلك سوف تتلقى المزيد من الحركة الفيروسية من مواقع مثل بينتريست ، وتويتر ، وفيسبوك إذا تضمنت وسائل الإعلام غير النص فقط.
على الرغم من أنك لا ينبغي أبدا أن تشمل أشكال أخرى من وسائل الإعلام لمجرد إدراجها ، والاستخدام الحكيم للصور ، والفيديو ، وعمليات التحميل يمكن أن تساعد على تعزيز حركة المرور وزيادة رضا المستخدم والمشاركة على موقعك.
حظا موفقا