حركة الإنترنت المجانية ؟
حركة المرور المجانية من شبكة الإنترنت هي واحدة من تسويق الإنترنت القبور المقدسة. والشيء المثير للدهشة في مجال حرية المرور هو أنه لا يوجد "سر" حقيقي: فهو في كثير من الأحيان مجرد حالة من التركيز على عدد قليل من الأنشطة الرئيسية وبناء عملية أو نظام لجعل العمل على نحو مستقيم إلى الأمام قدر الإمكان.
والخبر العظيم هو أن هذا يعني أن أي شخص يطبق نفسه يمكن أن يولد سونامي من حركة المرور على موقعه أو مدونته المختارة. والتقنيات التي سأوجزها في هذا التقرير لا تتطلب درجة علمية في الفيزياء الفلكية ، بل هي مجرد استعداد لتولي المهمة المطلوبة والالتزام بمتابعتها.
تحسين محرك البحث :
قبل أن ندخل إلى محركات البحث على النحو الأمثل كموضوع ربما كنت قد سمعت المصطلح من قبل ولكن لم يفهم تماما ما يعنيه. إن استخدام محركات البحث على النحو الأمثل (الذي كثيراً ما يختصر إلى SEO) هو العملية التي يعمل من خلالها مالك صفحة ويب على تحسين بنية ومحتوى صفحة ويب معينة لجعلها تبدو شديدة الصلة بمصطلح بحث معين. والهدف من ذلك هو أن يتم إدراجه في قائمة أعلى (أو على الأقل في الصفحة الأولى) من صفحة نتائج محرك البحث (المعروفة أيضاً باسم SERP).
والنقطة الرئيسية التي ينبغي إبرازها هنا هي "صفحة الويب" وليس موقع الويب. في حين أن عدد قليل من المواقع تعتبر "مواقع السلطة" من قبل جوجل ولها صفحات متعددة مدرجة في أعلى صفحة من نتائج البحث ، والغالبية العظمى من طلبات البحث تعيد قوائم من فرادى الصفحات.
وهذا أمر بالغ الأهمية لأنه يسمح لك ببناء صفحة جديدة على وجه التحديد لكل مصطلح بحث تستهدفه (انظر أدناه). عادة ما يدخل زبون الويب المحتمل الخاص بك مصطلح بحث في محرك البحث ثم مسح النتائج لما يبحثون عنه.
إذا فشلوا في العثور على ما يبحثون عنه قد يتصفحون الصفحة 2 أو 3 من نتائج محرك البحث ولكن من غير المحتمل إلى حد كبير أنها سوف تذهب إلى أبعد من ذلك. ومن الأرجح إلى حد بعيد أن
وسيحاولون صقل بحثهم بدخول عبارة بحث معدلة أو مختلفة تماما في بعض الحالات.
فكروا في آخر مرة كنتم تبحثون فيها عن شيء ولكن لم تكونوا على علم بمصطلح البحث الذي ستدخلونه. ما هي العملية التي اتبعتموها لإيجاد ما كنتم تبحثون عنه ؟
البحث عن المتجر :
مع وجود مليارات من صفحات الويب عبر الإنترنت (وهو رقم ينمو كل يوم) ، يتعين على الباحث العادي الاعتماد بشدة على محركات البحث لمساعدتهم في العثور على ما يبحثون عنه.
بينما تحصل Google على أكبر عدد من طلبات البحث ، فمن الخطأ تجاهل محركات البحث الأخرى. وعندما أقول محرك بحث قد تتفاجأ عندما تجد المواقع التي يتضمنها هذا المصطلح. في نهاية عام 20013 ، تم تصنيف موقع YouTube.com باعتباره ثاني أكبر محرك بحث (والأكثر شهرة) على الإنترنت (كان رقم 1 بالطبع الشركة الأم لموقع YouTube Google.com).
هناك حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام وهي أنه على الرغم من أن Google هي الأكثر شيوعًا لعمليات البحث العامة ، فقد أظهرت العديد من الدراسات أن حركة المرور من Bing.com (المعروفة سابقًا باسم MSN) تتحول إلى مشترين بشكل جيد للغاية. لذا ، بينما تحصل Google على المزيد من عمليات البحث ، يبدو أن Bing يستخدمه المزيد من المتسوقين في المنزل للعثور على أشياء لشرائها.
نظرًا لأن هذا التقرير يدور حول "حركة مرور الويب المجانية" ، فسوف أصف كيف يمكنك إجراء بحث فعال عن السوق باستخدام الموارد المجانية المتاحة من محركات البحث فقط.
في ملاحظة جانبية ، يتمثل الخيار البديل (والأسرع في كثير من الأحيان) في الاستثمار في واحدة من العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الممتازة مثل Market Samurai (الذي يقوم بأكثر من مجرد البحث عن الكلمات الرئيسية) وأدوات أكثر تخصصًا مثل Keyword Elite.
لكن ، لنعد إلى الأساليب المجانية. نظرًا لأنك ستعتمد على محركات البحث لجلب زوار الويب إلى موقعك ، فمن المنطقي أن تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أدواتهم الخاصة.
سيؤدي البحث السريع في Google عن "أداة الكلمات الرئيسية الخارجية من Google" إلى نقلك ، بشكل غير مفاجئ ، إلى أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بـ Google. هنا تقوم بإدخال الكلمات الرئيسية الأساسية الخاصة بك وستقوم أداة Google Keyword بإرجاع قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة وسرد عدد المرات التي يتم فيها استخدام كل كلمة رئيسية أو عبارة كلمة رئيسية كمصطلح بحث شهريًا.
كما ترى من النتائج المذكورة أعلاه ، هناك عدد معقول من عمليات البحث الشهرية التي يتم إجراؤها لمجموعة من العبارات ذات الصلة بـ Bird Cage.
كلمة تحذير واحدة ، عند إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة Google: يرجى التأكد من أنك حددت "مطابقة عبارة" أو "مطابقة تامة" لأن هذا سيمنحك تقديرًا أكثر موثوقية لعدد عمليات البحث المكتملة.
الطريقة الذكية للعمل هي اختيار العبارات الأكثر استهدافًا. قد يبحث الأشخاص الذين يستخدمون عبارة "قفص الطيور" عن أي شيء يتعلق بالموضوع. من المرجح أن يكون الأشخاص الذين يبحثون عن "أقفاص الطيور للبيع" هم المشترون الذين تتطلع إلى جذبهم إلى صفحة الويب الخاصة بك ، لذا يجب عليك اختيار هذه الأنواع من العبارات ككلمات رئيسية لتحسين محركات البحث.
بعد الانتهاء من هذه الخطوة ، يجب أن يكون لديك الآن قائمة بالكلمات الرئيسية الأساسية وذات الصلة بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين يبحثون شهريًا باستخدام كل كلمة رئيسية أو عبارة.
تحليل المنافس :
لكل بحث أود أن أنظر إلى الصفحات أن محرك البحث المعني هو بالفعل مرتبة بشكل جيد. وأود أن أقترح أن تكون أهدافكم هنا أولاً هي أن تروا مدى حسن ترتيب منافسيكم في نتائج البحث وثانياً أن تستخدموا منافسيكم لمساعدتكم في سعيكم إلى تحقيق نتائج عظيمة لمحرك البحث (وبعد ذلك المزيد من الحركة الحرة).
إن مهمة محرك البحث تتلخص في مطابقة زائر الويب بالاستفسار (عبارة الكلمات الرئيسية) مع صفحة الويب ذات الصلة والتي تحتوي على إجابة على الاستفسار. ما مدى صلة الصفحات بأعلى نتائج محرك البحث ؟ هل يذكرون "أقفاص الطيور الكبيرة" ؟
عدة مرات على سبيل المثال ؟ هذه هي منافسيك المحتملين وأنت تبحث عن صفحات يمكنك التغلب عليها في نتائج محرك البحث تذكر.
الحصول على يد المساعدة من المنافسة هو ممارسة أعتقد أن معظم الناس أكثر من نظرة. لذا ، التمسك بأقفاص الطيور لفترة أطول قليلا ، أدخل عبارة الكلمات الرئيسية التي تهمك في تحسين موقعك إلى أقصى حد ثم اختر النتيجة # 1 من محرك البحث.
ثم ، باستخدام أمر عرض المصدر من المتصفح لديك نظرة على رمز الشبكة الأساسية. (هذا الخيار متاح على جميع المتصفحات الشعبية على الرغم من أنك قد تحتاج إلى التحقق من القوائم أو قسم مساعدة المتصفح). الآن ، لن نحصل على كل شيء غريب الأطوار هنا ، فقط نلقي نظرة على الأقسام التالية:
<title> The Web Page Title</title>
<meta name=”description” content=”The page description goes here” />
<meta name=”keywords” content=”The page’s keywords should be here” />
هذه القطع المضحكة من الشفرة تسمى العلامات وهي تخبر متصفح الويب الخاص بك (وأشياء مثل محركات البحث) كل شيء عن صفحة الويب.
علامة "العنوان" هي واحدة من أهم أجزاء الشفرة على صفحة الويب. إذا كانت صفحة منافسك على الإنترنت لا تحتوي على عبارة الكلمات الرئيسية المعنية في هذه العلامة ، فهي أخبار جيدة - فلديك فرصة للقفز بها في نتائج البحث.
علامات "ميتا" أقل أهمية لمحركات البحث ولكن يمكن أن تكون مفيدة جدا لكم. بافتراض أن منافستك قد أكملت بالفعل أبحاثهم السوقية أتوقع أن يكون لديهم كلمات رئيسية وعبارات مربحة أخرى مدرجة في بطاقات ميتا الخاصة بهم.
لذا قراءة سريعة لهذه الأقسام الرمزية يمكن أن تعطيك عبارات إضافية لإضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا لم تظهر العبارة الأصلية التي أدخلتها إلى محرك البحث في أي من هذه الأقسام ، فإنها تؤكد أن لديك فرصة لأخذ أعلى بقعة في صفحة نتائج محرك البحث.
بناء وصلة :
يمكنك التفكير في وصلات لموقعك على أنها تصويت من قبل مواقع أخرى لأهمية الموقع وشعبيته. كلما كان لديك المزيد من الروابط كلما كانت نتائج محرك بحثك أفضل ، وفي وقت لاحق كلما كان على موقعك أن يجذب المزيد من الحركة الحرة.
ومع ذلك ، لإعادة صياغة جورج أورويل ، "لا يتم إنشاء جميع الروابط متساوية". ماذا يعني هذا ؟ حسنا بعض الروابط تستحق أكثر من غيرها. بعبارات بسيطة ، وصلة لصفحة أخرى شعبية و/أو ذات صلة لصفحتك ستحسب لأكثر من وصلة من صفحة غير شعبية أو غير ذات صلة.
لذا فإن هدفك يتلخص في الحصول على أكبر عدد ممكن من الوصلات الخلفية (الرابط الذي يشير إلى موقعك الخاص) ومن الأفضل أن تأتي هذه الوصلات من موقع السلطة. المرشحون العظماء لهذه الروابط هم مدونات شعبية ومحترمة في موقعكم والإقامة الرئيسية للعديد من حملات SEO: أدلة المقالات.
بعبارات بسيطة هناك طريقتان للحصول على أزرار خلفية كبيرة. الأول هو ببساطة كتابة محتوى رائع. وهذا سوف يجذب بطبيعة الحال الوصلات الخلفية من مواقع أخرى حيث أن أصحاب موقع الطرف الثالث أو المدونين سوف يرغبون في تسليط الضوء على محتوياتك إذا كانوا يعتقدون أنها ستكون ذات أهمية لقرائهم.
إن لينكبيت مصطلح كثيراً ما يطبق على أنماط محددة من المواد: تلك التي من المرجح أن تحصل على روابط من أطراف ثالثة. الأمثلة العظيمة لأساليب linkbait تشمل "10 أسباب لماذا" ، "كيف تخفض إلى النصف... في 5 خطوات سهلة" ، "كيف تضاعف... في 28 يوم" ، إلخ.
يمكنك أن ترى بوضوح المواضيع التي تجري من خلال هذه الأفكار. مقالات Bookmarking Linkbait مثل تلك التي ذكرت في مواقع مثل Digg و Delection أو الدعوة لها مع روابط عبر تويتر أو فيسبوك هي طريقة عظيمة لبدء حملة التسويق الفيروسي.
وبالمثل ، فإن هذه المنافذ نفسها هي وسيلة عظيمة لإجراء بحوث سوق البرق في العناوين الرئيسية الشعبية وأنواع التقارير. قضاء 20 دقيقة في البحث عن أكثر العناوين الرئيسية شعبية على ديج في تخصصك هو وسيلة عظيمة للخروج بأفكار لتقاريرك القصيرة.
والطريقة الثانية لجمع الوصلات الخلفية هي كتابة المحتوى ذي الصلة وتقديم هذا المحتوى إلى المواقع الشعبية على شبكة الإنترنت 2.0. إن التحول الحديث الأنيق في هذه العملية يتلخص في العثور على المواقع الغنية بالمحتوى ذات الصلة في مكانتك (مثل المدونة الشعبية) والتحول إلى مؤلف ضيف على هذا الموقع.
وهذه حالة مربحة حقا. تحصل على مقالك و شريط خلفي ثمين جدا على النوع الصحيح من الموقع في غضون ذلك يحصل مالك الموقع على محتوى مجاني مكتوب لهم.
وأيا كانت الاستراتيجية التي تختارها (ومن الناحية المثالية سوف تقوم بمزيج من الاثنين معا) فكلما زادت الروابط التي يمكن أن تحصل عليها كلما كانت أفضل وكلما زادت جودة الصلة كلما كان تأثيرها أكبر على حملة المرور الحرة.
حركة الويب المجانية :
